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2020双十一号角吹响,各大定制家居企业上演巅峰对决!

2020-11-07 09:19:20 作者: 吴昊 浏览数:

那么,在疫后这个意义非凡的双十一,各大电商平台推出了哪些活动政策助阵?家居流通产业的两大巨头红星和居然采取了哪些营销活动?备受关注的各大定制家居行业头部品牌又“秀”出了哪些创意玩法?今天小编就来给大家说道说道~

受疫情影响,2020上半年各大家居企业增速放缓已成为了不争的事实,但市场需求并未消失,不少行业人士表示,随着疫情的向好,被压抑的家居消费需求将会在下半年迎来爆发式增长,一年一度的购物狂欢节双十一无疑是各大企业抢占的关键节点。不少企业在节前一个月便开始了线上预热活动,各大电商平台、家居卖场、家居企业早已厉兵株马,蓄势待发。可以预见的是,今年双十一的战况比起往年来说定会更加激烈。

双十一

(图片来源于拍信创意,侵删)

那么,在疫后这个意义非凡的双十一,各大电商平台推出了哪些活动政策助阵?家居流通产业的两大巨头红星和居然采取了哪些营销活动?备受关注的各大定制家居行业头部品牌又“秀”出了哪些创意玩法?今天小编就来给大家说道说道~

百亿补贴加码 电商平台流量争夺战加剧

天猫VS京东

今年是双十一走过的第12个年头,从最初得的1000万到去年的2468亿,双十一购物节成价额每年都在提升。巨大的市场吸引力众多电商平台布局。随着双十一日期的临近,各大电商平台之间的火药味渐浓....

定制企业

(图片来源于网络,侵删)

天猫

天猫作为双十一的起源地与最大的电商平台,今年的天猫在满足消费者多元化的需求下,优化货品组织、为品牌和商家打造多渠道的曝光以及多类型的营销方案。在九月发布的2020双十一招商规则中,天猫表示今年的活动整体分为两波,第一波为“天猫双十一抢先购”,第二波为“天猫双十一全球狂欢日”,活动期间天猫会为商家提供淘系站内资源、PC资源、阿里生态资源、外部媒体资源以及线下媒体和电视几大方面的流量支持。此外,今年的淘宝商家直播将成为今年双十一新爆点。

(这部分资料来源于搜狐焦点家居,侵删)

京东

作为天猫的老对手,京东也在9月份正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则”。该活动准则显示,年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段,涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法,将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式,全面赋能广大商家,为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。

(这部分资料来源于搜狐焦点家居,侵删)

双十一

(图片来源于拍信创意,侵删)

数字化浪潮下 家居卖场新零售表现亮眼

红星美凯龙VS居然之家

家居卖场作为家居消费领域的重要窗口,在历年双十一大促中都扮演着不可或缺的角色,今年也不例外。

红星美凯龙与阿里巴巴二度联合 剑指双11

作为家居卖场龙头之一,红星美凯龙早在10月13日便与阿里巴巴启动“天猫双11全球狂欢季”。双方将投入海量资源,亿级精准曝光,捕获全域家居家装流量。红星美凯龙此次通过线上线下一体化、家居家装一体化,重构家居人货场布局。

这是继2019年后,红星与阿里的第二次合作。此次,双方通过各种会场、榜单、同城站、搜索入口、焦点图等流量矩阵资源,助力红星美凯龙双11本地化精准引流。而今年红星美凯龙双11活动覆盖158个城市的259家商场。从10月21日至11月11日,除人气尖选、天猫同城站等活动,红星美凯龙还面向消费者提供家居家装福利。

定制企业

(图片来源于网络,侵删)

居然之家斥资1.5亿 备战双11

公司总裁王宁表示,今年“双11”居然之家全国新零售门店的销售目标为120亿元。据天猫家装事业部新零售总经理冬一介绍,2020年天猫“双11”主会场同城区块,将为居然之家提供专属定坑资源位,实现4200万人次曝光;天猫家装“双11”主会场将为居然之家提供专属定坑资源位,实现6600万人次曝光;天猫“双11”主会场提供居然之家独立会场,实现亿级人次曝光。

双十一

(图片来源于网络,侵删)

品牌+明星+带货+直播 打造共赢商业模式

传统营销VS数字化营销

除了电商平台和家居卖场玩法多样外,各大定制家居企业更是各出奇招。在往年传统的这哭、折现、优惠的基础上,今年的双十一,不少定制家居企业借助了疫情下的直播风潮,早早地便在线上开启了预热活动,将活动战线拉长,给广大消费者留出了更多的抢购机会。此外,今年多家行业头部品牌都推出了明星带货模式,以抓准粉丝流量,实现品牌+明星+带货的共赢模式。

定制企业

(图片来源于拍信创意,侵删)

索菲亚携实力唱将袁娅维,唱响双十一狂欢季!

在直播新常态下,索菲亚与时俱进,不断探索并形成 “品牌+明星+带货”营销模式。继近期携手田亮、袁弘、张歆艺等知名明星后,索菲亚联合歌手袁娅维打造“钜惠强音,维你唱响”主题活动。这一次,实力品牌“遇上”实力唱将,实力钜惠翻倍!19999元全屋康纯普及套餐、超值卧室爆款套餐、法国司米橱柜电器大买送、家具家品配套底价加价购,更有满额壕礼、订金增值等等。

箭牌携手张继科,超值and颜值,你想pick哪一面?

这次双十一箭牌携手奥运冠军张继科,隆重推出超值套餐,箭牌卫浴、瓷砖、家居定制全品类联动狂欢,多渠道传播造势,热销产品限时秒杀,直播间免单大奖,更多超值好礼,带给你明星级别钜惠体验!

铂爵旅拍携手战略合作伙伴金牌厨柜开启双11攻势

提前打响双11,铂爵旅拍与金牌厨柜共谱“铂金之恋”。当定制婚纱旅拍与定制家居幸福碰撞,美好生活的畅想由此展开。作为双方达成战略合作关系后的首次跨界深度合作,“铂金之恋”堪称“定制领域”的巅峰合作,也为即将到来的双11打响了前哨战。

铂爵旅拍与金牌厨柜的强势合璧,引领打造了幸福产业和家居产业链的跨界合作范本。双方的战略合作意味着突破商业壁垒,带来了1+1≥2的品牌造血价值。

双十一号角提前吹响,好莱客艺术整装掀签单高潮

好莱客艺术整装火爆开启“美家潮攻略——双十一整家省心装”活动,全国各大城市门店频频爆单,成功吹响了艺术整装双十一进攻的号角。此次全球狂欢节,好莱客艺术整装敏锐地洞察到消费者的需求,提供整装全案一体化设计,橱柜、主材、辅材、木门统一设计,全屋风格更统一,可谓真正意义上实现了软硬装一体化、一站式拎包入住的优质服务。

携手高圆圆加码直播 我乐家居突围营销深水区

和2年前的低调布局不同,进入2020年后,一向以实体店为重的我乐家居,开始大踏步突围线上营销—里程碑的事件是,10月31日14点,我乐家居携手旗下品牌代言人、知名女星高圆圆,在淘宝天猫直播间开启一场“员工+高层+明星”的立体直播大秀。活动夺得天猫双11活力装修榜,家装行业直播间点赞数、观看次数、平均观看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额七项第一名,最终斩获1亿多销售额。据不完全统计,今年我乐家居累计直播场次约150场。

双十一

(图片来源于拍信创意,侵删)

不管是电商平台,还是家居卖场,亦或是家居企业,他们之间对于双十一的竞争不可谓不激烈,距离双十一的到来还有不到一个礼拜的时间,各位又会上演怎样的精彩对决?让我们一起期待吧。

(文中部分资料来源于网络,侵删

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