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不锈钢定制家居快速崛起 10亿级规模品牌未来可期

2020-11-11 17:50:38 作者: 麦等 浏览数:

作为传统定制的升级产品,不锈钢家居产品以其材料的天然环保优势,得到越来越多中高端家庭的青睐,不锈钢定制家居市场份额也在逐年增长。

近年来,定制家居行业迎来消费升级浪潮。80、90后年轻消费者对家居产品的美观、时尚、环保、健康提出了更高的要求。作为传统定制的升级产品,不锈钢家居产品以其材料的天然环保优势,得到越来越多中高端家庭的青睐,不锈钢定制家居市场份额也在逐年增长。

不锈钢定制家居行业现状如何?未来市场潜力怎么样?当前行业有哪些头部品牌?品牌发展如何?接下来,中华橱柜网将对以上问题作出分析。

不锈钢

(图片来源:拍信创意,侵删)

突破技术创新

不锈钢家居年增长30%以上

近几年,随着消费者环保意识的提升,板式定制橱柜的易受潮、甲醛问题多等缺点逐渐暴露,而不锈钢橱柜具有防潮、耐刮耐划、耐用等优势,正好弥补板式定制橱柜的短板。另一方面,随着研发投入深化及加工技术提升,不锈钢橱柜可以通过阳极氧化等工艺做成烤漆的亮面多色效果,并通过覆膜做成木纹、布纹、石纹等各种款式花色,让不锈钢橱柜的风格呈现丰富多样,满足不同的装修需求。不锈钢橱柜,也成为定制家居细分品类的一匹黑马,市场份额不断提升。

为了适应市场需求,不锈钢橱柜企业也加快脚步,从单一的橱柜品类逐渐扩大至衣柜、衣帽间、酒柜、浴室柜、阳台柜等,这些被统称为“不锈钢家居”。同时,随着不锈钢家居产品的不断迭代升级,不锈钢定制家居走进了越来越多消费者的家中,成为了定制行业颇具竞争力的新生力量。

不锈钢定制

不锈钢客厅柜(图片来源:万格丽官网,侵删)

不锈钢家居

不锈钢衣柜(图片来源:法迪奥官网,侵删)

众所周知,经过多年的发展,目前板式定制家居行业格局基本已经形成,企业之间的竞争日渐白热化。在一片红海之中,不锈钢定制家居却异军突起,发展势头迅猛,或许会成为下一个定制家居的“风口”。

在过去的几年里,不锈钢定制家居领域累积了不少中高收入消费群体。曾有机构做过调查显示,38%的受访者会考虑购买不锈钢橱柜。值得注意的是,近三年来,不锈钢家居实现年增长30%以上。显而易见,不锈钢家居是一个潜力市场。

不锈钢

(图片来源:网络,侵删)

虽然短期内,板式定制有着不可撼动的市场地位,但优势突出的不锈钢定制,就像一匹强烈的后现代特征的“黑马”,冲击着板式定制的市场,并大有改变定制家居行业格局的可能。

高定崛起

不锈钢定制家居市场消费潜力进一步激活

今年,定制家居掀起了一股“高定”热潮。源源不断的发酵下,高定的势头有增无减。目前的高定,品类主要以橱柜、衣柜为主,并逐步向木门、瓷砖、地板等全屋配齐的方向靠拢。而塑造高定品牌,主要从品牌定位、材料选择、产品设计以及产品环保度上下功夫。不少定制家居品牌纷纷宣布涉足高端定制,希望以高定打造差异化的竞争力,避开大众定制的同质化竞争。

在高定势头的推动下,不锈钢定制家居也迎来了新的发展机遇。

不锈钢定制

(图片来源:高定展-公众号,侵删)

不锈钢定制家居采用304食品级不锈钢材质,制作工艺比板式定制更为复杂,因此,不锈钢定制家居面向的消费群多为中高端客户。可以说,不锈钢定制家居本身就自带“高定基因”。因此,2020年也成为不锈钢定制家居快速崛起的一年。

我们注意到,今年7月建博会、8月深圳家具展上,都出现了不锈钢定制品牌的展厅,而且展厅数量比往年多了许多,成为木质定制之外另一道风景线。有数据显示,今年建博会期间,有两到三家不锈钢品牌的招商数都在几十家以上,大大超过了过去历届的建博会或厂家专场招商会。从横向来看,与处于当前风口上的系统门窗、集成灶、高定品牌等品类的招商数据相比较,不锈钢定制家居展位的人气及呈现效果十分显著,业内不少专家学者都对不锈钢定制市场发展做了正面点评。

不锈钢家居

(图片来源:卡利亚不锈钢厨柜公众号,侵删)

不锈钢

(图片来源:百能不锈钢家居公众号,侵删)

不锈钢定制家居发展多年,在颜值设计、产品工艺和消费群体的口碑传播等方面也愈发成熟,其“高值高价”的特性,遇上高定,就成了一股值得期待的新势力,在厂商的合力推动下,受到越来越多人的关注,其市场消费潜力也被进一步激活。

打造差异化核心竞争力

10亿级销售规模品牌未来可期

不锈钢橱柜发展已将近30年,诞生了不少优秀品牌,且多分布在广东、福建、江浙一带。这是由于沿海地区空气湿度较高、盐度较大而且还时常出现台风等恶劣天气的生活环境,而不锈钢橱柜防火、耐高温、耐油、耐酸碱等特质能有效对抗恶劣天气。

随着消费者环保、健康意识的提升,不锈钢家居开始逐渐走向全国市场。近5年来,市场上先后涌现出了一批进入定制行业的不锈钢定制橱柜品牌,其中以法迪奥、百能、万格丽等最为瞩目。

令人惊喜的是,不锈钢家居代表性品牌多年来深耕产品,不断地在构建自身护城河,打造差异化落地转化。

例如,法迪奥,定位不锈钢艺术家居,携手吴晓波频道打造“新国货”IP,并与知名设计师梁景华先生推出新中式不锈钢厨柜“墨韵”“悦韵”,打破行业同质化,在市场赢得了一致好口碑;

百能,定位于专注不锈钢家居高端定制,签约著名演员胡军为形象代言人,产品注重实用性,并于2019年被委任为CBDA《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》主编单位;

万格丽,新三板上市企业钢泓科技旗下的家居定制品牌,签约体育明星谢杏芳为形象代言人,旨在为年轻消费者提供、时尚、轻奢、极简的不锈钢家居全屋定制整体解决方案;

卡利亚,定位高端全钢整体家居空间,技术力领先,产品为全钢智造,不添加一块木板,有着自身产品的质量标准体系,研发出了经过专业检验认证的“抗菌不锈钢烤漆板”;

邦克,有着23年的不锈钢家居制造历史,注重功能人性化的创新设计、产品原创设计,与清华大学美术学院、广东设计协会等深度合作,融合了不锈钢定制的设计、美学、艺术与技术;

不锈钢定制

(图片来源:邦克公众号,侵删)

铭乔,福建地区领先品牌,发掘了不锈钢制造的更多功能,如自动弹抽门,隐形折叠门等。凭借高品质的制造工艺和多功能的产品,在2020中国建博会(广州)上大放异彩。

不锈钢家居

(图片来源:铭乔厨卫公众号,侵删)

斯沃德,定位高端不锈钢家庭整体厨柜,以德国设计理念与德国工艺见长,打造德式格调全屋定制家居,在第18届深圳名品家博会吸引了大批参展观众的目光;

不锈钢

(图片来源:斯沃德不锈钢厨柜公众号,侵删)

斯德姆,定位不锈钢高端智能橱柜,将智能系统导入不锈钢橱柜,优质选材,将德国技术引入中国,倡导自由、严谨、舒适的德式生活理念。

除此之外,班贝格、亮田、乐浪、科姆勒等品牌都在不锈钢家居行业占据一定市场份额。伴随着不锈钢全屋定制类产品的不断优化与创新,不锈钢家居市场将进一步扩大,也将催生更多大规模的头部品牌。

目前,不锈钢定制家居品牌普遍存在颜值设计有待提升、品类产出不够齐全、原创发明专利空白、营销创新度较低等问题,在消费升级、消费观念转变的大环境下,不锈钢定制家居品牌需要构筑更强大的研发技术壁垒、渠道网点布局以及品牌运营系统,才有可能做大做强。在解决了这些问题之后,未来很有可能诞生10亿级销售规模的不锈钢家居品牌。

小结:

就目前的市场而言,不锈钢定制家居受到人才、资金、流程管理等因素的制约,导致产品无法达到标准化、规模化、品质化。据了解,在我国家居橱柜市场上,只有2%的家庭会使用不锈钢橱柜,而日本却高达80%,这个差额巨大的数字背后显示,不锈钢定制市场距离板式定制还有很长的路要走。但同时,这也意味着不锈钢橱柜在我国家居行业仍然是一片新蓝海。

可以看到的是,现在不锈钢定制家居产品外观正不断向板式定制靠拢,市场份额也在扩大。不锈钢定制产业要想在行业占据一席之地,不仅需要进一步提升整体产业链的成熟度与服务体系的完善度,还需要各头部企业进行产品深耕、技术升级、营销创新等多方面成长,引领不锈钢定制杀出板式包围圈!

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